Маркетинг-микс моделирование для распределения рекламного бюджета и планирования спроса

Маркетологи пользуются многими способами и инструментами, чтобы распределить бюджет по каналам продвижения. Один из них — маркетинг-микс моделирование. Этот подход основан на математических моделях. Еще пять лет назад, в 2016 году, в интернете много критиковали его и говорили, что он не работает. 

Наш эксперт по Data Science Александра Гончарова помогла разобраться, за что критикуют маркетинг-микс моделирование, и на трех примерах показала, какие задачи можно решить с его помощью.

О чем расскажем в статье

1. Что такое маркетинг-микс моделирование?
2. Какие аргументы приводят против маркетинг-микс моделирования?
3. Что нужно, чтобы маркетинг-микс моделирование работало правильно?
4. Три примера использования маркетинг-микс моделирования:

• Для маркетинговой компании: «гало-эффект» и калькулятор эффективного распределения бюджета. 
• Для производителя напитков “Лидское пиво”: объем дистрибуции и оптимальные скидки.
• Для телеком-оператора: оптимальное распределение бюджета и факторы медиаканалов.